- 2020.01.09
- マーケティング,
日本通が見つけたサブカテゴリー理論
ワールドマーケティングサミット東京 2019は３時休憩の後、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院 名誉教授、デービッド・アーカー氏の講演 「デジタル時代の成長プラットフォーム創出（Creating Growth Platforms in the Digital Age）」 に進みました。 ちまちましたブランド競争はムダ 「日本に来るのは40回、いや45回目かな」と始めた日本通のアーカー氏 […]
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ママ社員の秘密、メディア情報収集のコツまとめ
明けましておめでとうございます。皆さま、素敵な年末年始を過ごされましたでしょうか。 さて先日、中途採用の面談で若手女性の方と話していたら、「毎日子育てしながら業務が多いなか、どうやってメディア情報を収集しているのですか？」と質問されました。そういえば、異業種の方にも同じようなことを聞かれ 、何気ない日常を答えたら、意外と興味を持ってもらったっけ。という訳で、 3才の娘と奔走する日々のメディア接触か […]
PR会社の選び方、使い方 －その3（使う）
企業の広報担当者（インハウス広報）としてPR会社を選定したら、そこからがパートナーシップのスタートです。ここでは、前回まとめたRFPに則って数社から提案を受け、希望の1社と最終的に合意したところからどう進むかを紹介します。 PR会社選びの順序 今回は下記3ステップの第3回です。 ・ PR会社について知る ・PR会社を選ぶ ・PR会社を使う －【今回】 PR会社を使うポイント 選んだPR会社との契約 […]
- 2019.12.19
- みんなで考えるSDGsの日, マーケティング,
SDGs、CSVとマーケティング
ワールドマーケティングサミット東京2019「CSV経営とマーケティング」のパネルディスカッション報告。午前のパネルディスカッションに続き、日本への悲観論が大きくなる中、世界からの視点は未来への様々な可能性を示しました。 CSVって何ですか？ まず、モデレーターを務めるグロービス経営大学院教授 加治慶光氏が、よく話題に上るCSR（Corporate Social Responsibility）とCS […]
PR会社の選び方、使い方 －その2（選ぶ）
前回に続き、 クライアント企業としてPR会社を調べたら、ではどう選ぶか、を考えましょう。企業の広報担当者（インハウス広報）としてまずは自社の棚卸をし、段階的に情報集約するのがうまくいくコツです。 PR会社選びの順序 今回は下記3ステップの第2回です。 ・ PR会社について知る ・PR会社を選ぶ －【今回】 ・PR会社を使う 知ることとは違う、PR会社選び 業務を委託するPR会社を調べ、候補を絞り込 […]
AIｘPRで考える「いい転職ってなんだろう？」
「転職しました」と聞くと、ワクワクする新天地でキラキラ輝く相手の姿が目に浮かぶようで、思わず「おめでとう！」と声をかけます。それが大企業だと「すごいねー！」と拍手が加わります。そして同僚、仲間だと「さびしくなるね」という本音も混じります。 あー、わたしも転職したのはつい先日、次の5社目はいつどこにしよう、と思っていたらもう11年目(笑)。とはいえ、まだまだ飽きることなくパワー全開です。ところで、い […]
- 2019.12.12
- マーケティング,
ネスレのCSV経営とマーケティング
ワールドマーケティングサミット東京2019の午後、「CSV経営とマーケティング」のパネルディスカッションでは、ワールドマーケティングサミットグループCEO サディア・キブリア氏に続き、ネスレ日本株式会社 執行役員コーポレートアフェアーズ統括部長 嘉納未來氏が登壇しました。 エモーショナルな製品が選ばれる 嘉納氏は、まずネスレの歴史から、企業としての存在意義をひも解きました。1867年、ネスレの創業 […]
PR会社の選び方、使い方 －その1（知る）
世界的に広報・PRの代行やコンサルティング業務は、実績とノウハウがあれば、学歴にあまり関係なく、設備投資もほぼゼロからはじめられる、参入障壁の低い産業です。日本ではPR会社約100社が日本パブリックリレーションズ協会に加盟していますが、登録していないフリーランス事業者も数多く存在します。そこで、企業や組織のPR活動の質を高めるための、PR会社の選び方、使い方を順に紹介します。 PR会社選びの順序 […]
AIと人間の幸せなマリアージュ
日経xwomanでアンバサダーを務める傍ら、ふだんはPR会社としてAI企業AppierのチーフAIサイエンティスト、Min Sun（ミン・スン）氏と仕事をしています。世界最先端のAI研究に日本で最初に触れ、世の中の役に立つよう伝える、とても幸せな仕事です。 そこでも常に話題になるのは、日経doors「AIで消える仕事、生まれる仕事とは？」藤原和博氏の記事にある・どの仕事もAIと協業が必須という点で […]
- 2019.12.05
- マーケティング,
YOLO！夢を追うソーシャルプレナーシップ
ワールドマーケティングサミット東京2019午後一番のパネルディスカッションは「CSV経営とマーケティング」がテーマ。冒頭に、カナダを拠点に人道支援家として活動する、ワールドマーケティングサミットグループCEO サディア・キブリア氏が登壇し、社会起業家精神、ソーシャルプレナーシップ（Socialpreneurship）を紹介しました。 ミレニアル世代が動かす社会 キブリア氏はソーシャルプレナーシップ […]