- 2020.03.05
- PRあるある,
取材対応のPRノウハウ(下）
広報担当者としてマスコミなどの取材を受ける時、しっかりと準備をすると安心して現場に立ち会えます。上・中に続き今回は、取材を設定してフォローするまでの流れを取り上げます。 メッセージ発信を助ける準備物 取材は、報道のチャンスです。自社ブランドを代表する話し手が、社会に対してメッセージ発信する機会が生まれます。そのため広報担当者は、取材者と話し手が気持ちよく話ができる環境を整えます。 ただし、取材のた […]
広報支援-PR ever-
- 2020.02.20
- PRあるある,
取材対応のPRノウハウ(中）
あなたが広報担当者として、マスコミなどから取材依頼を受けた時、何をどうしたらよいでしょう。前回に続き、報道取材を受けるためのポイントを紹介します。ここでは、判断基準を押さえます。 落ち着いたら、判断する 取材依頼への初動対応がすみ、手短に相手を知ることができたら、取材を受けるかを判断します。そのためには、まず取材企画の理解が必要です。 具体的にどの枠（欄、ページ、放送時間など）にいつどのような趣旨 […]
- 2020.02.06
- PRあるある,
取材対応のPRノウハウ(上）
企業や組織における広報の主な仕事のひとつが「取材」。報道対応の場合は、受ける立場です。そこから生まれる記事は、組織の評判を左右するため、どう受けるかが重要です。 中 、下と3回に分けて、コツをお伝えします。 マスコミからの取材に備える メディアの幅が広がり、取材の機会が増える今、企業の取材対応は報道の良し悪しを左右します。そのために「マスコミから取材依頼がある」という場合、大きな組織には広報部があ […]
- 2020.01.30
- PRあるある,
広報の書き方（下）伝えるだけではダメ、「何のためか」
スマートフォンとSNSの浸透で伝えることが簡単になり、誰もが情報過多の今。情報の受け手は、時に読むだけで心身がすり減ります。情報は、ほしいものだけ、わかりやすくコンパクトに提供してほしい、というのが読み手の切実な思い。それに応えるよう、前回に続き企業広報としてものを書く時の要領を整理してみましょう。 装飾はバッサリ削ぎ落し 書き手になると、伝えたいがために、つい文章を長く、複雑にしがちです 。それ […]
- 2020.01.16
- PRあるある,
広報の書き方（上）「なぜ？」から入る
広報というと、皆さん何を思い浮かべるでしょう。人によっては広報紙 を思い浮かべるかもしれません。数多くの文書を作成するPR会社の現場から、 企業広報で使える「伝わる書き方」を下とあわせて紹介します。 「なぜ書くのか」が分かるまでは書かない ちまたには、さまざまな広報文書のテンプレートがあり、無料で簡単にダウンロードできます。プレスリリースも広報からのご案内も、そうしたものを使えば、さほど経験がなく […]
ママ社員の秘密、メディア情報収集のコツまとめ
明けましておめでとうございます。皆さま、素敵な年末年始を過ごされましたでしょうか。 さて先日、中途採用の面談で若手女性の方と話していたら、「毎日子育てしながら業務が多いなか、どうやってメディア情報を収集しているのですか？」と質問されました。そういえば、異業種の方にも同じようなことを聞かれ 、何気ない日常を答えたら、意外と興味を持ってもらったっけ。という訳で、 3才の娘と奔走する日々のメディア接触か […]
PR会社の選び方、使い方 －その3（使う）
企業の広報担当者（インハウス広報）としてPR会社を選定したら、そこからがパートナーシップのスタートです。ここでは、前回まとめたRFPに則って数社から提案を受け、希望の1社と最終的に合意したところからどう進むかを紹介します。 PR会社選びの順序 今回は下記3ステップの第3回です。 ・ PR会社について知る ・PR会社を選ぶ ・PR会社を使う －【今回】 PR会社を使うポイント 選んだPR会社との契約 […]
PR会社の選び方、使い方 －その2（選ぶ）
前回に続き、 クライアント企業としてPR会社を調べたら、ではどう選ぶか、を考えましょう。企業の広報担当者（インハウス広報）としてまずは自社の棚卸をし、段階的に情報集約するのがうまくいくコツです。 PR会社選びの順序 今回は下記3ステップの第2回です。 ・ PR会社について知る ・PR会社を選ぶ －【今回】 ・PR会社を使う 知ることとは違う、PR会社選び 業務を委託するPR会社を調べ、候補を絞り込 […]
PR会社の選び方、使い方 －その1（知る）
世界的に広報・PRの代行やコンサルティング業務は、実績とノウハウがあれば、学歴にあまり関係なく、設備投資もほぼゼロからはじめられる、参入障壁の低い産業です。日本ではPR会社約100社が日本パブリックリレーションズ協会に加盟していますが、登録していないフリーランス事業者も数多く存在します。そこで、企業や組織のPR活動の質を高めるための、PR会社の選び方、使い方を順に紹介します。 PR会社選びの順序 […]
PRとはなにか ~PR会社の現場から(日本)~
共同ピーアールならではの視点で、「PRの基礎を知りたい、PR会社の情報収集をしたい」といった声に少しでも答えたい。その思いから前回に続き、ここでは 世界から見た日本のPR事情を紹介したいと思います。 日本のPRは代理店主導？ 大規模なマーケティングを行う多くの大企業は、広告代理店に何億円単位の予算を投じて広告出稿し、その一部をPR会社予算に割り当てます。日本のPRは代理店（エージェンシー）主導、と […]