PRを通して未来を創るブログ
ワールドマーケティングサミット東京2019 最後の講演は、早稲田大学大学院 経営管理研究科教授 川上智子氏の「日本発のマーケティングによる価値創造とイノベーション」。事例をもとに、 破壊的イノベーション (Disruptive Innovation)と非破壊的イノベーション (Non-disruptive Innovation) を分析しました。 川上氏は、ビジネススクールの教授以外にもマーケティ […]
昨年から日経BP社、日経xwoman Terraceアンバサダーとして活動を始めました。社会人になってすぐのころは、「女性」でくくられるとマトモなことがなかったので、こわごわ参加。すると、会う方会う方、人柄、情熱、知性と理性に優れた女性（と支える男性など）たちで、感激しております。 1月30日には 、日経ARIA読者交流会（女性限定） #1 完璧なリーダーを目指さない「最強チームの作り方」の イベ […]
広報というと、皆さん何を思い浮かべるでしょう。人によっては広報紙 を思い浮かべるかもしれません。数多くの文書を作成するPR会社の現場から、 企業広報で使える「伝わる書き方」を下とあわせて紹介します。 「なぜ書くのか」が分かるまでは書かない ちまたには、さまざまな広報文書のテンプレートがあり、無料で簡単にダウンロードできます。プレスリリースも広報からのご案内も、そうしたものを使えば、さほど経験がなく […]
IT企業で広報・マーケティングを8年、PR会社で企業支援を始めて14年目になります。かれこれ20年以上PRの仕事をしていて、好きなのは「とにかくアツい人」。こんな方を見ると心が躍ります。一方で「変わってください！」と残念な思いをするのは、社内のいろいろな意見を集約しきろうと頑張っているのか、結果として何も決めてくれない広報さん…。そして、お客様のブランドを預かっているにもかかわらずノラリクラリと動 […]
ワールドマーケティングサミット東京 2019は３時休憩の後、カリフォルニア大学バークレー校ハース経営大学院 名誉教授、デービッド・アーカー氏の講演 「デジタル時代の成長プラットフォーム創出（Creating Growth Platforms in the Digital Age）」 に進みました。 ちまちましたブランド競争はムダ 「日本に来るのは40回、いや45回目かな」と始めた日本通のアーカー氏 […]
企業の広報担当者（インハウス広報）としてPR会社を選定したら、そこからがパートナーシップのスタートです。ここでは、前回まとめたRFPに則って数社から提案を受け、希望の1社と最終的に合意したところからどう進むかを紹介します。 PR会社選びの順序 今回は下記3ステップの第3回です。 ・ PR会社について知る ・PR会社を選ぶ ・PR会社を使う －【今回】 PR会社を使うポイント 選んだPR会社との契約 […]
ワールドマーケティングサミット東京2019「CSV経営とマーケティング」のパネルディスカッション報告。午前のパネルディスカッションに続き、日本への悲観論が大きくなる中、世界からの視点は未来への様々な可能性を示しました。 CSVって何ですか？ まず、モデレーターを務めるグロービス経営大学院教授 加治慶光氏が、よく話題に上るCSR（Corporate Social Responsibility）とCS […]
前回に続き、 クライアント企業としてPR会社を調べたら、ではどう選ぶか、を考えましょう。企業の広報担当者（インハウス広報）としてまずは自社の棚卸をし、段階的に情報集約するのがうまくいくコツです。 PR会社選びの順序 今回は下記3ステップの第2回です。 ・ PR会社について知る ・PR会社を選ぶ －【今回】 ・PR会社を使う 知ることとは違う、PR会社選び 業務を委託するPR会社を調べ、候補を絞り込 […]
「転職しました」と聞くと、ワクワクする新天地でキラキラ輝く相手の姿が目に浮かぶようで、思わず「おめでとう！」と声をかけます。それが大企業だと「すごいねー！」と拍手が加わります。そして同僚、仲間だと「さびしくなるね」という本音も混じります。 あー、わたしも転職したのはつい先日、次の5社目はいつどこにしよう、と思っていたらもう11年目(笑)。とはいえ、まだまだ飽きることなくパワー全開です。ところで、い […]
ワールドマーケティングサミット東京2019の午後、「CSV経営とマーケティング」のパネルディスカッションでは、ワールドマーケティングサミットグループCEO サディア・キブリア氏に続き、ネスレ日本株式会社 執行役員コーポレートアフェアーズ統括部長 嘉納未來氏が登壇しました。 エモーショナルな製品が選ばれる 嘉納氏は、まずネスレの歴史から、企業としての存在意義をひも解きました。1867年、ネスレの創業 […]
