ワールドマーケティングサミット東京2019午後一番のパネルディスカッションは「CSV経営とマーケティング」がテーマ。冒頭に、カナダを拠点に人道支援家として活動する、ワールドマーケティングサミットグループCEO サディア・キブリア氏が登壇し、社会起業家精神、ソーシャルプレナーシップ（Socialpreneurship）を紹介しました。
ミレニアル世代が動かす社会
キブリア氏はソーシャルプレナーシップを、「企業が“儲け重視ならびに株主主義”から、“社会的責任を担う商品提供およびステークホルダー主義”に変化するためのイノベーション」と定義しました。
まずソーシャルプレナーシップ登場の背景を説明。社会と未来のための自発的な活動が必要なのは、地球社会と消費者動向が著しく変化しているから、と強調しました。
振り返るとこれまでも、地球的視野で、経済や社会の均衡、自然や環境との調和、平和と未来のための活動が提唱され、日本でもさまざまなCSRが展開されてきました。また2015年の国連サミットでは、持続可能な開発目標（SDGs）が採択され2030年までの国際目標、17のゴールが定められています。（参考：外務省「持続可能な開発のための2030アジェンダ」）
この次のトレンドを作っているのが、ミレニアル世代です。キブリア氏は、アメリカで実施されたミレニアル消費者調査をもとに、次世代の消費動向を紹介しました。それによると
・68％が社会に貢献する製品を過去1年内に購入済み
・87％が社会課題の解決支援にあたる会社に好印象
・88％が社会を支援する会社を支持
・87％が社会に貢献する製品を買う
・92％が社会や環境に貢献する会社を信頼
という結果が出ています。
つまり若い消費者は社会や環境への意識が高く、それが消費行動に直結するのです。
さらにキブリア氏は、自身の体験を紹介。「10歳の娘がうちのメルセデスベンツCLS63 AMGを売ってくれ、と言ってきた」「娘いわく、私のベンツは音がうるさい、空気を汚す、高価なガソリン購入は浪費するだけ」「娘は因果応報を信じているからこそ、ベンツに乗るぐらいならスクールバスを選ぶ」。そして「今の10歳児は、贅沢でなく持続可能な製品を選ぶ。うちの場合は、地球にやさしく、スマートかつ快適な電気自動車、テスラを選んだ。それで娘はヒーロー扱いされて喜んだ」という若いミレニアル世代の消費者心理を説明しました。
このように、これまでの起業家精神、イノベーション、リーダーシップを超える挑戦であり、複雑化する環境、拡大する地球的課題に対応する解決策こそが、ソーシャルプレナーシップなのです。「地球と未来を優先する消費者のために、会社や製品そのものが自らケア（大切に）するものを大声でシャウト（主張）する時代だ」と強く訴えました。
おカネを追わずに夢を追うが条件
キブリア氏はソーシャルプレナーの必要条件を
・世界をよくするためにボランティアを実践する
・自分が住む社会を意識する
・人類の幸せ、平和、繁栄を意識する
・自分のビジネスは社会へのインパクトを意識する
・CSRだけでは不十分、自分の製品やサービスは「世界課題を解決する」と明示する
と定義しました。
ソーシャルプレナーシップは、個人、企業、産業界、ブランドの連携により実現します。ソーシャルプレナーの進め方として、
・まず自分から始める
・1対1で広めていく
・同士と集まる
・社会的責任を担うメーカーから買う
・おカネや名声のために働かない、夢や目的を追う（株主からステークホルダー中心へのパラダイムシフトにより利益は後からついてくる）
・人、地球、パートナーをケアする会社のために働く
が定義づけられました。
さらには企業がソーシャルプレナーシップを実践する上で参考になる言葉として、ヒューレット・パッカードの創業者、故デビッド・パッカード「人は企業が金儲けのためにあると思いがちだがそれは違う。人が集まり、一緒だからこそできることを成し遂げて社会に貢献する、それが企業だ」が読み上げられました。
社会実装の事例としては、
・サンフランシスコ空港：ボトル入り飲料水の販売を停止、プラスチックゼロ化（参考：SFO「Plastic Free」）
・カナダの女性安住支援（Women Settlement Organization)：暴力に苦しむ8～93歳の女性の生活を支援する政府支援型の非営利組織、運営コストゼロのボランティア運営
といった最新動向を紹介。カナダの女性安住支援はまだ始まったばかり、これから大きくしていく、と述べました。
キブリア氏は最後に「YOLO」－ You Only Live Once（人生は一度きり）と掲げ「他人に決して邪魔成されないで！」「世界のすべての人がいつでも笑顔でいられるように！」と述べ、ひとりひとりが自信を持つよう呼びかけました。聴衆を勇気づけるプレゼンテーションでした。
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<午前プログラムレビュー>
・基調講演（ノースウェスタン大学 ケロッグ経営大学院教授、フィリップ・コトラー氏）
・講演（富士フイルムホールディングス代表取締役会長兼CEO 古森 重隆氏、ネスレ日本代表取締役社長兼CEO 高岡 浩三氏）
・パネルディスカッション（フィリップ・コトラー氏、高岡 浩三氏、モデレーター：IMD北東アジア代表 高津 尚志氏）
<ランチ休憩>
<午後プログラムレビュー>
・講演（カリフォルニア大学ロサンゼルス校ビジネススクール教授 ドミニク・ハンセンズ氏）
